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短视频运营实战教程

黑马程序员/编著
定价:¥48.00

出版社:清华大学出版社

ISBN:978-7-302-58065-2

图书种类:高校教材

出版日期:2021-07

所属学科:电商/新媒体

页数:205

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内容简介

本书较为全面地介绍了短视频运营的理论和实践知识,全书共分为8章,第1章介绍了短视频行业概况及主要平台,第2章介绍了短视频账号建立期的策划工作,第3章介绍了策划短视频选题的方法,第4、5章介绍了短视频拍摄、制作和发布的知识,第6、7章介绍了短视频用户运营和商业变现的知识,第8章通过完整的快手短视频运营案例为读者呈现真实的运营场景。

适合群体

本书适合本科院校及职业院校作为新媒体课程教材使用。如果选用本书作为教学用书,建议安排32~48学时。建议在课堂教学中依据本书进行一定的项目实训,提高学生的实战能力。

图书特色
1.体系完整

过去的短视频教材往往选取了短视频运营中的部分知识作为内容,无法包含整个短视频运营的过程。而本书从行业背景到平台介绍、从账号策划到内容制作、从粉丝引流到账号变现,涵盖了短视频运营工作的全部阶段,体系十分完整。

2.案例详细

很多关于短视频的书注重理论讲解,对于案例只有简单的类比和说明,缺乏实操过程。本书案例定位于“拿来可以直接用”,具有详细的操作介绍和步骤截图,能让读者快速学会操作方法。

3.作业应用性强

本书为每个章节设计了实训作业,模拟了短视频运营的实际工作场景,能让读者在作业中了解实际工作的要求,掌握实用的短视频运营技能,制作出可以当作工作经验的作品。

4.配套资源丰富

本书除了书本上的内容,还搭配了教学大纲、教学设计、教学PPT、教学视频、作业题库等额外资源,很大程度上提高了本书的价值。
配套资源
图书目录
第1章 入门指南: 快速了解短视频风口 1
1.1 短视频的行业概述 1
1.1.1 短视频行业发展历程 1
1.1.2 短视频产业链 4
1.1.3 短视频行业岗位 6
1.2 短视频的平台介绍 7
1.2.1 抖音 8
1.2.2 快手 10
1.2.3 微信视频号 11
1.2.4 其他短视频平台 13
1.3 本章小结 14
1.4 课后作业 14

第2章 项目起步: 建立自己的短视频账号 16
2.1 短视频的账号定位 16
2.1.1 账号定位的意义 16
2.1.2 账号定位的方法 17
2.1.3 账号定位的技巧 19
2.1.4 案例: 丸子的账号定位方案 22
2.2 短视频的用户画像 23
2.2.1 用户画像的概念 23
2.2.2 用户画像的建立 23
2.2.3 案例: 旅行类账号的用户画像 26
2.3 短视频的账号设置 29
2.3.1 设计账号名称 29
2.3.2 选择账号头像 30
2.3.3 编写账号简介 31
2.3.4 规划账号封面 32
2.4 短视频的账号培养 34
2.4.1 账号培养步骤 34
2.4.2 案例: 丸子的账号培养方案 36
2.5 本章小结 38
2.6 课后作业 38

第3章 选题策划: 好思路才能产出好内容 39
3.1 短视频的常规选题 39
3.1.1 要素内容选题法 39
3.1.2 九宫格选题法 46
3.1.3 思维导图选题法 48
3.1.4 高赞选题法 49
3.1.5 案例: 丸子策划常规选题 51
3.2 短视频的热点选题 53
3.2.1 热点日历选题法 53
3.2.2 热点事件选题法 55
3.3 短视频的系列选题 58
3.3.1 情节拆分选题法 58
3.3.2 主题归纳选题法 59
3.4 本章小结 60
3.5 课后作业 60

第4章 视频拍摄: 自己也能拍出大片效果 61
4.1 短视频的拍摄设备 61
4.1.1 认识拍摄设备 61
4.1.2 组合拍摄设备 66
4.2 短视频的拍摄知识 67
4.2.1 视频景别 68
4.2.2 画面构图 71
4.2.3 运镜技巧 74
4.3 短视频的拍摄剧本 76
4.3.1 拍摄提纲 76
4.3.2 文学脚本 77
4.3.3 分镜脚本 77
4.3.4 案例: 丸子策划风景类的拍摄剧本 78
4.4 本章小结 79
4.5 课后作业 79

第5章 制作发布: 轻松做出热门爆款视频 81
5.1 短视频的剪辑知识 81
5.1.1 Premiere Pro界面简介 81
5.1.2 Premiere Pro功能介绍 88
5.2 短视频的优化 103
5.3 短视频的发布 106
5.3.1 设计标题 107
5.3.2 设计标签 108
5.3.3 设计封面图 109
5.4 案例: 丸子剪辑、优化和发布卡点视频 111
5.4.1 剪辑视频 111
5.4.2 优化视频 116
5.4.3 发布视频 119
5.5 本章小结 120
5.6 课后作业 120

第6章 用户运营: 打造“百万级”账号的秘诀 122
6.1 短视频的涨粉方法 122
6.1.1 数据优化法 122
6.1.2 算法优化法 126
6.1.3 精准引流法 128
6.2 短视频的留粉方法 133
6.2.1 互动留粉法 133
6.2.2 案例: 丸子的互动计划 135
6.2.3 私域流量留粉法 136
6.2.4 案例: 丸子启动旅游微信社群 140
6.3 本章小结 142
6.4 课后作业 142

第7章 商业变现: 破译短视频的财富密码 143
7.1 电商变现 143
7.1.1 电商变现的逻辑 143
7.1.2 电商变现的权限 144
7.1.3 电商变现的商品选择 146
7.1.4 电商变现的视频制作 147
7.1.5 案例: 制作商品短视频 152
7.2 广告变现 153
7.2.1 广告获取途径 153
7.2.2 广告制作形式 157
7.3 直播变现 159
7.3.1 短视频直播变现概述 159
7.3.2 短视频直播变现方式 160
7.3.3 短视频直播变现策略 161
7.3.4 短视频直播变现主要工作 163
7.4 本章小结 165
7.5 课后作业 165

第8章 实战教学: 从0开始运营快手短视频账号 167
8.1 项目背景 167
8.2 账号定位 167
8.3 用户画像 169
8.4 账号设置 171
8.5 账号培养 174
8.6 常规选题 175
8.6.1 明确方法 175
8.6.2 策划选题 176
8.7 制作发布 177
8.7.1 获取视频素材 178
8.7.2 制作文学脚本 179
8.7.3 剪辑视频素材 182
8.7.4 成品视频发布 193
8.8 涨粉留粉 196
8.8.1 评论引流涨粉 196
8.8.2 评论互动留粉 198
8.9 直播变现 199
8.9.1 直播准备 199
8.9.2 直播开始 203
8.10 本章小结 204
8.11 项目实训 205
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